Los americanos son fascinantes.

A mí me fascinan sus shows, su capacidad de simplificar mensajes y de empujarnos a movernos con frases que, lo sé, podrían estar hechas para todo el mundo.

Y a nivel de marca personal, me fascinan perfiles como Peter Crone, Mel Robbins o Tony Robbins: vídeos, podcasts, libros, Instagram, reality shows… están por todas partes.

Así que cuando vi que Tony Robbins acababa de lanzar su propia IA por 1 $, quise probarla.

Y honestamente, la experiencia me dejó pensando mucho más de lo que esperaba.

1. La experiencia: una conversación rápida, intensa y diseñada para activar

Lo primero que llama la atención es el ritmo. Como ya había podido probar con otras IA, no hay silencios ni pausas incómodas: todo es extremadamente rápido.

La conversación empieza sin contexto, sin contrato ni una exploración profunda de tu objetivo. Solo llevar un desafío. En menos de diez minutos, el tema estaba cerrado.

En paralelo, intenté algo parecido con mi propia IA. Le pedí actuar como Tony Robbins, inspirándose en sus libros, entrevistas y vídeos, para ver hasta qué punto podía replicar su manera de acompañar.

El resultado fue diferente: textos larguísimos, inspiracionales, pero pocas preguntas realmente potentes.

Y aquí está la diferencia: la experiencia. En la app de Tony Robbins puedes escribir, dictar mensajes o incluso lanzar una llamada. Porque aunque racionalmente sabes que hablas con una IA, la sensación psicológica cambia cuando escuchas una voz respondiéndote en tiempo real.

Ahí está una de las grandes diferencias entre usar una IA que simplemente se nutre de datos y vivir una experiencia diseñada alrededor de una marca personal y una interacción emocional.

Y todo eso me ayudó a entender el producto. Porque no es un proceso de coaching como tal. Es un “quick fix” mental, un pequeño empujón, como si yo fuera una de esas personas que Tony Robbins saca al escenario para hacer una sesión rápida delante de miles.

2. ¿Esto es coaching?

No hay duda: esto no es un verdadero proceso de coaching humano.

Y por si quedaban dudas, volvemos a las competencias fundamentales del coach según la International Coaching Federation (ICF), entre otras:

• demostrar una práctica ética (como reconocer cuándo el coaching no es el apoyo adecuado).

• establecer y mantener acuerdos.

• cultivar confianza y seguridad

• mantener presencia

• escuchar activamente

• evocar conciencia en el cliente

Y muchas otras cosas que pasan por:

• sostener silencios y procesos de reflexión

• percibir emociones y cambios de energía

• detectar contradicciones corporales invisibles

• intuir cuándo alguien evita un tema importante

El marco de la ICF está diseñado para relaciones de coaching humanas, no simplemente para orientación motivacional o consejos.

Cualquiera que haya vivido un verdadero proceso de coaching sabe que muchas veces la transformación ocurre precisamente ahí. En la intuición, la presencia, y en el compromiso del coachee: con la persona, con el proceso, con el precio, con la cita y el tiempo que le va a dedicar.

Algo que no pasa con una app que se puede cerrar en cuanto la conversación se vuelve incómoda.

En su web, el propio Tony Robbins hace bien la distinción: el coaching lo hacen coaches formados en su método, mientras que su aplicación es de “guidance”, una conversación guiada con interacción constante.

Y está bien que sea así. Quizás el error es querer comparar ambas experiencias como si fueran el mismo producto.

Porque no lo son.

3. Un producto derivado fantástico para marketing y marca personal

Ahora bien… ¿imagínate ser el primer reflejo de tu cliente?

Hoy mucha gente se ha vuelto casi “adicta” a su IA. Imagínate que esa voz fueras tú. Estar en la pantalla de inicio de sus apps. Entrar en su vida hasta el punto de que te llame a ti cuando tiene cualquier problema.

No estoy revolucionando el pensamiento actual sobre la IA si digo que el futuro será IA + humanos, y no IA vs humanos.

Y sí, veo las IAs de personas como un producto derivado del acompañamiento. Igual que hoy un coach puede tener un libro, un curso online, una newsletter o una comunidad, mañana tendrá una IA entrenada con su metodología y su forma de pensar. Un paso enorme en la conexión emocional entre una marca personal y su audiencia.

(Y ahí no entraré en el tema ético de crear dependencia emocional, porque ese ya es otro melón).

4. Nuevas oportunidades y marca personal

Con una barrera de entrada tan baja para crear un producto, se abren posibilidades a nivel de modelo de negocio, oferta y posicionamiento.

No quiero considerar a los coaches 100% IA-first, porque entrarían más en la categoría de creadores de contenido y sistemas que de coaches en sentido clásico.

Pero sí podemos pensar en un nuevo portafolio de servicio así:

• Producto de entrada (100% self-served): IA asistida, libros, cursos online. Tu visión, tu metodología pero sin interacción humana. Tu producto a largo plazo, que se vende sin que estés.

• Tu vaca lechera (producto híbrido): coaching y consultoría humana para la parte profunda y estratégica, con la IA acompañando entre sesiones: seguimiento, preguntas, ejercicios, momentum.

• Producto premium (100% humano y presencial): retiros, masterminds de varios días, programas tipo “incubadora”.

5. Ser fiel a tu misión sin perder tu valor

Se confirma una vez más: la experiencia premium del mañana está en lo humano, en lo que no se puede copiar ni reproducir con toda la tecnología del mundo: nuestro tiempo.

Lo que más me gusta de apoyarse en la tecnología es que resuelve un dilema que escucho constantemente en coaches: bajar precios por “vocación de servicio”, por “querer ser asequibles”, por “querer ayudar”. Con un producto así ya tienes esa versión asequible al alcance de muchos, y puedes seguir defendiendo tus tarifas para dedicar tiempo de calidad al resto de tus clientes.

Estés o no a favor de estas herramientas, la marca personal va a ser todavía más importante en los próximos años.

¿En qué campo estás? ¿Qué defiendes? ¿Qué te hace diferente?

Porque la gente ya no comprará únicamente “coaching”. Compra una persona con una visión, una identidad y una presencia.

Decidas comunicarla en digital o en presencial.

P.D. Si no me conoces, soy Marine creadora de Lafacette. Soy coach, mentora y gestiono una agencia de creación de marca y marketing personal entre Barcelona y Francia.

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